Wieso brauchen Unternehmen einen Blog?

Gewiss, es mag zunächst ein wenig befremdlich klingen, dass selbst für eine Gärtnerei ein Blog Sinn macht. Doch ein Blog bedeutet regelmäßiger Content und so etwas mag Google nunmal sehr gerne. Ein Unternehmensblog macht aber nicht nur aus diesem Grund Sinn.

Das Prinzip, um welches es hier geht, ist ganz einfach gestrickt: Sie sind besonders für neue Besucher ein völlig unbekanntes Unternehmen. Dabei ist es ganz gleich, ob es sich um eine Dienstleistung oder Waren handelt, die nach dem Kauf physikalisch anzufassen sind. Sofern Sie online tätig sind, macht ein Blog unglaublich viel Sinn. Potentielle Neukunden haben dadurch die Möglichkeit, Sie und die Philosophie, welche hinter Ihrer Firma steckt, besser kennenzulernen. Immer mehr Personen werden sich mit den darin enthaltenen Idealen identifizieren können und sich von Ihren Inhalten angesprochen fühlen, sofern diese zur angestrebten Zielgruppe zählen. Und die bereits gewonnenen Stammkunden erfreuen sich neuer Inhalte und bleiben so auf dem Laufenden. Sie können es in gewisser Weise auch als einen interaktiven Newsletter ansehen, denn über einen Blog und dessen Kommentarfunktionen ist es Ihnen ein Einfaches, direkt mit den Lesern zu kommunizieren.

Wann macht ein Blog also Sinn?

Sobald es etwas zu erzählen gibt. Ganz gleich, worum es sich dabei handelt. Zumal es verschiedenste Möglichkeiten gibt, um die Inhalte gefällig aufzubereiten, besteht die vermutlich einzige schwierige Aufgabe darin, einen geeigneten Ton für Ihre Leser zu finden. Aber auch das stellt kein großes Problem dar, denn hier zählt lediglich das Motto: “Gewusst, wie!”

Selbst die mürbsten Themen ergeben, sofern man sie mit eigenen Erfahrungen kombiniert, qualitativen und vor allem gern gelesenen Content. Das Internet profitiert von der Schnelllebigkeit der heutigen Zeit und davon, dass ebenjene gesammelten Erfahrungen schnell einander ausgetauscht werden können. Inhalt, den man als hilfreich erachtet, wird schneller und zugleich auch öfter geteilt. Nicht immer ist es ein Werbetexter, den Sie für Ihre Bloginhalte brauchen werden.

Schreiben lassen oder selbst schreiben?

Das ist immer die entscheidende Frage, welche es zu klären gilt. Doch die Antwort darauf ist einfacher festzustellen, als Sie womöglich anfangs denken. Trotz der Tatsache, dass wir stolz mit dem Slogan “Wir schrecken vor nichts zurück, kein Auftrag ist zu umfangreich für uns.” auf unserer Startseite werben, gab es bereits ein paar Geschäftsbeziehungen, die unsererseits beendet worden sind. Grund dafür ist, dass man sich zu Beginn einer Zusammenarbeit zunächst noch aufeinander einspielen muss. Sprich, es ist nicht gleich von Anfang an ersichtlich, ob man überhaupt einen gemeinsamen Nenner finden wird.

Content Creation für Affiliate Seiten, Nischenseiten und sonstige Unternehmenswebsites ist absolut nicht gleichzustellen mit dem Inhalt für Blogeinträge. Hier kommt es auf verschiedene Punkt an, die erfüllt sein möchten:

  • Was?
  • Wie?
  • Wie oft?

Was oder besser gesagt worüber soll gebloggt werden? Sind es Neuerungen im eigenen Business, die sich von externen Personen recherchieren lassen? Benötigen Sie hierfür vielleicht jemanden, der sich auf eine gewisse Nische spezialisiert hat, da das Thema ansonsten nur schwer zugänglich wäre? Wenn nicht, bedenken Sie hier unbedingt die nötige Zeit, um alle notwendigen Informationen einzuholen. Möchten Sie nur einmalig einen Artikel zum Thema der Krebsforschung veröffentlichen, macht es Sinn, hier auf einen Texter speziell aus der Gesundheitsnische zu setzen.

Geht es um 10 Tipps, wie Gartenmöbel richtig auszuwählen sind, lässt sich das mit ein wenig Recherche schnell von jedem verwirklichen. Denn zu bedenken gilt auch hier: Die Zeit, in der Ihr Texter die Informationen einholen muss, schlägt sich auf den Wortpreis nieder. Geht es hingegen um Referenzberichte für Ihre eigenen Kunden, bedenken Sie hier unbedingt, dass es für externe Personen äußerst schwer ist, sich in Ihr Unternehmen einzudenken. Es macht in so einem Fall womöglich mehr Sinn, die Blogartikel selbst zu verfassen.

Wie soll der Blogartikel strukturiert sein? Haben Sie hier klare Vorstellungen und schaffen Sie es vor allem, diese auch zu kommunizieren? Oder bestehen Unsicherheiten und möchten Sie daher die Arbeit lieber an einen Profi übergeben, damit der Text fertig suchmaschinenoptimiert ist? Bedenken ist in so einem Fall unbedingt, dass ein gutes Briefing Gold wert ist. Je klarer der Texter Ihre Vorgaben erhält, desto einfacher ist es für ihn, den Blogartikel optimal auf Ihre Zielgruppe abzustimmen. Außerdem ist niemandem geholfen, wenn Sie klare Vorstellungen haben und es daher zu unnötigen Korrekturen kommt, da der Texter diese Infos nicht bekommen hat und das nachträglich einarbeiten muss.

Wie oft möchten Sie bloggen? Täglich kann kaum jemand selbst für hochwertigen Inhalt sorgen. Denn hier gilt es zu bedenken, dass Google Ihre Beiträge nicht höher als andere ranken wird, die mit demselben Thema zu tun haben, wenn den Lesern hier kein Mehrwert geboten wird.

Diese drei Punkte zusammen ergeben die ersten Stützpunkte, durch welche Sie schnell herausfinden können, ob es Sinn macht, für Ihren Blog einen externen Texter einzusetzen.

Qualität vor Quantität – auch beim Bloggen gültig

Es erklärt sich genau genommen durch den Algorithmus von Google selbst, dass an erster Stelle stets Qualität stehen sollte. Ein kleiner Zeitplan empfiehlt sich, um erstens die Übersicht zu behalten und zweitens eine Themenvielfalt entwickeln zu können. Legen Sie sich bestimmte Tage fest, an denen die Veröffentlichung neuer Blogartikel stattfindet. Beginnen Sie zunächst mit einem Rhythmus von z.B. 14 Tagen. Sie werden schnell für sich feststellen, ob diese Geschwindigkeit weiterhin tragbar ist und ob Sie das beschleunigen können.

Wie die zuvor genannten Punkte bereits angedeutet haben, ist es immer dann ratsam, einen externen Texter einzusetzen, wenn es sich bei den Bloginhalten um eher allgemeine Themen Ihrer Branche handelt. Immer dann, wenn es daran geht, firmeninterne Infos in Worte zu verpacken, sollten Sie diesen Artikel selbst verfassen. Auch, wenn Ihnen ein Thema stark am Herzen liegt, möchten wir Ihnen raten, dieses nicht aus der Hand zu geben. Sie werden womöglich versuchen, den erhaltenen Text inhaltlich zu verbessern, weil Ihnen das behandelte Thema so wichtig ist, dass nichts perfekt sein kann, wenn nicht Sie selbst darüber sinnieren durften. Aber hier gibt es eine gute Alternative: Eben selbst darüber schreiben. Experten können anschließend Ihren Blogbeitrag lektorieren und bei Bedarf für Suchmaschinen optimieren. Auch wir bieten jenen Service selbstverständlich an.

Welches Budget ist für Blogartikel zu kalkulieren?

Es kommt immer ganz darauf an, von was für einem Umfang die Rede ist. Handelt es sich um einen einzelnen Blogartikel zu einem spezifischen Thema, wird Ihnen dieses womöglich teurer kommen, als ein größerer und vor allem langfristiger Auftrag. Hier ist schließlich zu bedenken, dass sich der Texter nur einmal für mehrere Texte in das Gebiet einarbeiten muss. Das wirkt sich dementsprechend dann natürlich auch nachgiebig auf den Preis aus.

Veröffentlicht in SEO